中怡康发布最终数据 澄清电视销量之争

(经济观察网讯 记者 种昂)  5月19日下午，市场研究公司中怡康发布《解读中怡康中国彩电市场4月零售监测数据》文章，对近日引起争议 的“电视第一”问题做出说明。

原来，围绕4月份电视销量“谁是第一”的争论，海信和乐视各执一词。一时间闹得沸沸扬扬。5月17日，奥维云网发布4月电视销量快报，数据显示，今年4月全国电视整体销量374万台，其中乐视超级电视4月销量达71万台，占19%，成为全行业全渠道销量第一。创维46万台、海信45万台分列二三名。

次日，乐视再度对外宣布，中怡康发布《2016年4月中国彩电整体市场品牌占有率》报告显示：乐视超级电视4月总销量71.5万台，整体占比21.83%，全行业、全渠道第一。

而海信援引中怡康提供的数据称，4月份海信全渠道零售量占有率为14.68%，零售额占有率为15.55%，2016年，海信持续保持单月及累计第一；乐视4月全渠道销量占有率为9.28%，而零售额占有率仅为7.66%，不及海信的一半。

一时间，数据打架、业绩造价的追问不绝于耳。

根据中怡康零售监测样本数据，4月线下渠道液晶电视销售141.5万台；线上公共渠道零售监测的周度数据（14 周到18周，3月28日到5月1日）共监测到132.3万台。海信在线下和线上零售份额分别占到16.1%和13.2%，合计销售 量为40.2451万台，在所有品牌中排名第一。乐视未进入线下零售份额前八名（第八名夏普份额为4.7%），线上份 额为18.8%，计算销售量为24.8724万台，未进入前三。

针对此前“谁是电视第一”的不同意见，中怡康给出的解释是：“海信使用的是中怡康公共平台监测数据，乐视使用的是公共平台监测数据+自有网站数据，存在不一致的口径。”如果自报数据，加入海信2万家专卖店的销量后远不止40.2451万台。

行业分析人士点评，比电视销量第一更重要的是行业的价值观和风气，所谓“真理比真相更重要”。对于第三方研究机构发布的数据，可以不认可，但不能自行修改，更不能修改后再说成“第三方发布”去宣传。打个比喻 ，没有进入财富500强排名的公司，不能根据自报的销售额把自己的名字写入榜单。

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